Поставщики POSM и услуг технического мерчендайзинга ожидают роста продаж в 2018 году

Объем производства рекламных материалов в точках продаж (POSM) и предоставления услуг технического мерчендайзинга в 2017 году вырос на 9% и превысил 29 млрд руб..

По данным исследования «Рынок рекламных материалов в точках продаж в России: Итоги 2017, перспективы развития в 2018-2019 гг.», подготовленного специалистами INFOLine, объем производства рекламных материалов в точках продаж (POSM) и предоставления услуг технического мерчендайзинга российскими производителями в 2017 году вырос на 9% и превысил 29 млрд руб. без учета стоимости размещения материалов.

По состоянию на 2018 год в России насчитывается более 100 значимых компаний, специализирующихся
на производстве POSM и услугах технического мерчендайзинга. Из них около 70 компаний с выручкой от POSM и услуг технического мерчендайзинга в 2017 г. более 120 млн руб. с учетом НДС.

Для отражения рыночных позиций крупнейших компаний на основании занимаемых ими мест в рейтингах по отдельным сегментам рынка (краткосрочные и долгосрочные POSM, постоянное оборудование и технический мерчендайзинг).

По сравнению с 2017 годом, в 2018 году во всех сегментах POSM наблюдаются более оптимистичные ожидания поставщиков в отношении динамики объемов производства. Подавляющее большинство поставщиков POSM и услуг технического мерчендайзинга (почти 90%) ожидают роста продаж в 2018 году. При этом, по мнению поставщиков, наиболее динамично будет расти сегмент краткосрочных POSM (интегральный индекс ожиданий +13% по отношению к 2017 году), что связано с увеличением частоты выпуска на рынок новинок и необходимостью регулярной замены рекламных материалов для их продвижения.

В то же время крупнейшие заказчики в большинстве считают, что в 2018 году объемы бюджетов на POSM и услуги технического мерчендайзинга останутся на уровне 2017 года. Их интегральный индекс ожиданий динамики по базовым сегментам рынка POSM находится на уровне от +1% до +3%.

Источник: rbc.ru

Оставить комментарий

Ваш емайл не будет опубликован.

пять + пять =